Reklam sektörünün lokomotifi dijital oldu
IAB, Türkiye dijital reklam yatırımları raporu intrernetin 2013'ün ilk altı ayında 2012'in ilk ayına göre yüzde 30 büyüdüğünü ve 541,8 milyon TL'ye ulaştığını ortaya koydu.
40 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB'nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye, 2013'ün ilk 6 aylık dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Buna göre dijital geçen yılın ilk yarısına göre %30 büyüdü.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2013/6 Raporu'na göre;
- Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 541.8 milyon TL,
- Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 215.3 milyon TL,
- Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 266.8 milyon TL,
- Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS'den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 19.8 milyon TL,
- İlan sayfaları reklam yatırımları 34.5 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 5.4 milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB Türkiye 2013 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları
| Kategori | 2012 İLK 6 AY (milyon TL) | 2013 İLK 6 AY (milyon TL) | 2012/06 2013/06 Değişim (%) |
|
| |||
| Dijital Reklam Yatırım Toplamı | 416,77 | 541,80 | 30,00 |
|
| |||
| Display Reklam Yatırımları | 169,10 | 215,30 | 27,32 |
| Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları | 131,87 | 156,40 | 18,60 |
| Video reklam yatırımları | 15,69 | 30,80 | 96,30 |
| Sponsorluk yatırımları | 13,05 | 17,40 | 33,33 |
| Gelir paylaşımı reklam yatırımları | 8,49 | 10,70 | 26,03 |
|
| |||
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 196,53 | 266,80 | 35.76 |
| Ücretli sıralama yatırımları | 135,57 | 177,60 | 31,00 |
| Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları | 60,96 | 89,20 | 46,33 |
|
| |||
| Mobil Reklam Yatırımları | 14,94 | 19,80 | 32.53 |
| Mobil gösterim reklam yatırımları | 4,45 | 7,20 | 61,80 |
| Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı | 10,49 | 12,60 | 20,11 |
|
| |||
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 32,74 | 34,50 | 5,38 |
| Diğerleri | 3,46 | 5,40 | 56,07 |
| E-posta | 1,96 | 2,90 | 47,96 |
| In-game advertising | 1,53 | 2,50 | 63,40 |
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, 2013 ilk altı aylık dijital reklam yatırımlarının beklenen büyüme trendini yansıttığına dikkat çekerek, “İnternet, Avrupa'da olduğu gibi Türkiye'de de tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra oldu. Bu trend yılın bütününe yansıyacaktır. 2013'ün ilk yarısında %62'lik büyümeyle öne çıkan mobil ve % 96'lık büyümeyle toplamdaki payını arttıran video önümüzdeki dönemde de benzer bir seyir izleyecektir.” dedi.
2012'de 24.3 milyar Euro'luk büyüklüğe ulaşan Avrupa'nın en büyük internet nüfusuna sahip 6. ülkesi* olan Türkiye'deki büyümenin, 2016'ya kadar dünya ortalamasının üstünde olacağı ve 2016'da internetin televizyondan sonra en büyük ikinci mecra olacağı tahmin ediliyor.
